Inserido em desenho mais amplo de

investigações com intuito de aproximar a práxis

publicitária de seu campo teórico/conceitual,

tendo como pano de fundo o cenário de

mudanças e evolução da comunicação digital,

a dinâmica inerente do mercado brasileiro

e as consequências do contexto recessivo

nacional, e ainda, balizado pela hipótese de

que o mercado publicitário brasileiro demanda

modelos de arquitetura de campanha mais

eficientes e eficazes, compreendendo não só

os resultados comunicacionais, mas também

as dimensões operacionais, de prospecção e

novos negócios, em especifico para agências

de comunicação especializadas e/ou de

propaganda de pequeno e médio porte, o

presente artigo estrutura modelo tático de

arquitetura de campanha proposto por Julian

Cole da BBDO-NY, explicitando sua utilização

em contexto real. Respeitando-se os requisitos

de confidencialidade contratuais praticando

nacionalmente, almeja-se fornecer subsídios

teórico/conceituais de modelos de planejamento

cuja a eficácia tenha sido constatada na prática

em campanhas elaboradas pelos autores.