As Marcas Próprias são um

fenômeno mundial e sua participação no

mercado é crescente tanto em outros países

quanto no Brasil. Em regiões como países da

Europa, as participações das Marcas Próprias

no varejo chegam próximo aos 50%. No Brasil,

a participação é bem mais tímida apesar de

crescente. Muito se tem discutido na literatura

sobre este fenômeno principalmente em

meados da década de 1990 e início dos anos

2000. Porém poucos trabalhos acadêmicos

discorrem sobre a perspectiva do fornecedor

de Marcas Próprias. Este presente trabalho faz

uma análise dos pontos positivos e negativos

do ponto de vista do fornecedor de Marcas

Próprias. Um estudo de caso foi realizado em

uma empresa fornecedora de Marcas Próprias

a fim de evidenciar na prática estes pontos

positivos e negativos sob a ótica do fornecedor.

Uma pesquisa qualitativa (entrevista com sócio

fundador) foi realizada para entendermos

melhor estes pontos. Por fim, uma pesquisa

quantitativa no mercado de Goiânia com 140

pessoas foi feita no intuito de endereçar um

dilema atual vivenciado por esta companhia

estudada: hoje o fornecimento de marcas

próprias tem mais ajudado ou prejudicado a

empresa? As ações tomadas pela empresa a

fim de minimizar os impactos negativos têm

surtido efeito? Dados desta pesquisa foram

analisados utilizando o programa SPSS e os

resultados demonstram que a empresa tem

tido sucesso no que tange as ações realizadas

a fim de minimizar os impactos negativos do

fornecimento de Marcas Próprias e, portanto,

deveria continuar com as estratégias e ações

implementadas até o presente momento.