O artigo apresenta a análise de

portfólio dos automóveis da marca Toyota com

a utilização de métricas para análise e definição

do mercado em questão. A pesquisa quantitativa

considerou os dados secundários emitidos pela

FENABRAVE, e os preços médios apresentados

pela tabela FIPE. O construto teórico aplicado

considerou as métricas de participação do

mercado, o Índice de Herfindahl-Hirschman, e

o preço Premium para representar o portfólio

pela Matriz BCG. Os resultados da pesquisa

demonstram a participação dos carros Toyota

no mercado e o seu posicionamento em relação

à própria marca. Constatou-se que o Corolla

é o carro de maior destaque da montadora,

aparecendo como o mais vendido e valorizado

nas análises apresentadas. Pelos resultados foi

possível constatar a distribuição dos produtos

pela matriz de crescimento-participação,

considerando as variáveis de composição do

modelo.