ANÁLISE COMPARATIVA DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING MIX ADOTADAS EM TRÊS MERCADOS DE PROXIMIDADE AGROECOLÓGICOS
Este artigo tem como objetivo comparar as estratégias de marketing mix que são adotadas, atualmente, na Feira Terra Viva no município de Belo Horizonte/MG; na Feira Agroecológica Raízes do Campo em Jaboticatubas/MG; e, no Mercadinho“Tá caindo fulô” no distrito de Santana do Riacho/MG. O método de pesquisa utilizado foi o Survey com levantamento de dados primários. Com os resultados foi possível identificar que os mercados estudados possuem estratégias específicas de marketing, sem, no entanto, existir planejamento prévio para as suas execuções A proximidade de ações entre os três locais sugere uma possível identidade na comercialização de produtos agroecológicos dado que os três locais possuem, desde sua origem, valores e princípios próximos vinculados a economia solidária e agroecologia, contudo, sempre respeitando as especificidades de cada local.
ANÁLISE COMPARATIVA DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING MIX ADOTADAS EM TRÊS MERCADOS DE PROXIMIDADE AGROECOLÓGICOS
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DOI: 10.22533/at.ed.69122240116
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Palavras-chave: estratégias de marketing; agroecologia; mercados de proximidade; agricultura orgânica; feiras.
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Keywords: marketing strategies; agroecology; proximity markets; organic agriculture, fairs.
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Abstract:
This article aims to compare the marketing mix strategies that are currently adopted at the Terra Viva Fair in the city of Belo Horizonte / MG; at the Agroecological Fair Raízes do Campo in Jaboticatubas / MG; and in the Mercadinho Tá caindo fulô" in the district of Santana do Riacho / MG. The research method used was the Survey with primary data collection. With the results it was possible to identify that the markets studied have specific marketing strategies, without, however, prior planning for their executions. The proximity of actions between the three sites suggests a possible identity in the commercialization of agroecological products since the three sites have, from their origin, values and close principles linked to the solidarity economy and agroecology, however, always respecting the specificities of each place.
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Número de páginas: 29
- Marta Cristina Marjotta-Maistro
- Heliene Macedo de Araújo
