AFOLS – Adults Fans Of Lego: Investigando as Razões para o Consumo de Lego em Idade Adulta
O presente estudo pretendeu investigar
as razões para o consumo de Lego em idade
adulta, uma vez que muitos desses consumidores,
quando crianças, brincavam com os blocos de
montar e em determinado momento de suas vidas,
os deixaram de lado. A coleta de dados foi feita com
indivíduos adultos que fazem parte da LUG Brasil
(Lego Users Group), comunidade brasileira de
fãs adultos da Lego. Além de promover reuniões
entre eles para trocar experiências sobre a marca,
a LUG Brasil realiza anualmente o evento Expo
LUG Brasil, onde seus membros expõem suas
criações desenvolvidas durante o último ano. Os
dados foram coletados por meio de duas técnicas.
A primeira, por observação, a qual foi realizada
durante a quarta edição da Expo LUG Brasil em São
Paulo. E a segunda, por meio de entrevistas em
profundidade também realizadas durante a feira
com aqueles que estavam expondo. Os resultados
mostraram que não há uma razão comum que
justifique a volta ou o começo do consumo de Lego
em idade adulta. Alguns disseram que voltaram
a brincar por terem tido novamente tempo para
se dedicar a eles ou por terem encontrado os
blocos de montar guardados, outros ressaltaram
o lançamento de novos temas. Muitos relataram
que houve uma mudança na forma de ver a marca,
hoje eles a veem como um objeto de coleção
AFOLS – Adults Fans Of Lego: Investigando as Razões para o Consumo de Lego em Idade Adulta
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DOI: Atena
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Palavras-chave: Comportamento do Consumidor, Comunidade de Marca, Colecionismo, Lego.
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Keywords: Consumer Behavior, Brand Community, Collectionism, Lego.
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Abstract:
The present study aims to investigate
the reasons for the consumption of Lego in
adulthood, since many of these consumers used
to play with building blocks when they were
children and at some point in their lives, they
had stopped. The object of the study was adults
from LUG Brazil (Lego Users Group), a Brazilian
community whose members are adults fans of
Lego. LUG Brazil promotes meetings between
members to exchange brand’s experiences and
holds the annually event Expo LUG Brazil, where
its members display their creations developed all
over the year. Data were collected through two
techniques. The first one, by observation, which
was performed during the fourth edition of Expo
LUG Brazil in São Paulo. The second one was indepth interviews with participants of the Expo who
are members of LUG Brazil. The results show that there is not a common reason to justify the return or the beginning of Lego consumption in
adulthood. Sometimes it is because of free time or because they found the building blocks
stored. Others highlighted the launch of new themes. There was a change in the way they
see the brand. Lego became a collection object.
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Número de páginas: 15
- Thiago Mello Affonso de Andrade
