ACESSIBILIDADE E COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL: PLANEJAMENTO E PÚBLICOS EM UMA CAMPANHA INCLUSIVA PARA PESSOAS CEGAS E COM BAIXA VISÃO
O presente artigo discute os
elementos de uma campanha de comunicação
inclusiva, voltada para pessoas com deficiência,
a partir do estudo do caso da UNEX Inclusiva
2018. A UNEX – Associação dos Ex-alunos
da Universidade do Estado da Bahia – é uma
associação civil, sem fins lucrativos, localizada
em Salvador, oferece cursos de inglês, espanhol
e pré-vestibular a baixo custo. Sua campanha
de matrículas, em 2018, foi direcionada também
para deficientes visuais, cegos ou com baixa
visão; por isso, foi planejada de forma acessível
e inclusiva, para divulgar a oferta de bolsas
integrais no curso de idiomas. Buscando refletir
sobre como tornar as estratégias e conteúdos
de comunicação organizacional acessíveis para
pessoas com deficiência a partir de uma visão
com foco na responsabilidade social, o artigo
analisa o histórico e a legislação brasileiros
sobre acessibilidade e o conceito de públicos
em Relações Públicas, de modo a analisar
como estes elementos estão presentes no caso
estudado.
ACESSIBILIDADE E COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL: PLANEJAMENTO E PÚBLICOS EM UMA CAMPANHA INCLUSIVA PARA PESSOAS CEGAS E COM BAIXA VISÃO
-
DOI: 10.22533/at.ed.04319250326
-
Palavras-chave: Comunicação Organizacional; pessoas com deficiência; Responsabilidade social; acessibilidade, públicos organizacionais.
-
Keywords: Organizational Communication; people with disabilities; social responsibility; accessibility; organizational publics.
-
Abstract:
This paper discusses the
components of an inclusive communication
campaign focused on people with disabilities.
It is based on a case study of Unex Inclusiva
2018. UNEX – Alumni Association of Bahia State
University – is a civil non-profit organization
located in Salvador, Brazil, and works with
low income courses of Spanish and English
language and University preparatory. The
2018 enrollment campaign was designated to
people with visual disabilities, blind and low
range vision. The campaign was planned in an
accessible and inclusive way to publicize the
scholarship program of the language courses.
Thinking over how to turn the strategies and content of organizational communication,
under a social responsibility inspiration, accessible to people with disabilities, the paper
analyzes the history and legislation about inclusion of people with disabilities and the
concept of organizational publics in Public Relation. Following this direction, we analyze
how those aspects can be found in the case studied.
-
Número de páginas: 15
- Leonardo Santa Inês Cunha
- Lidiane Santos de Lima Pinheiro
- Victor Said dos Santos Sousa
