A pintura a base de tinta de terra surge como possibilidade inovadora para a promoção de uma nova postura frente aos recursos edáficos. Este processo, de baixo custo e impacto ambiental mínimo (o material é atóxico, apresenta boa qualidade e durabilidade, com custo 30% inferior ao da tinta convencional), compreende produtos, técnicas e metodologias que visam a transformação social. O presente artigo tem por objetivo apresentar a percepção de agricultores sobre a ecotecnologia geotinta (tinta à base de terra), em vivência realizada numa associação rural, como inovação sustentável atrelada a valorização do solo e a geração de trabalho e renda, inerentes a tal atividade.