A promessa de co-autoria: a integração de conteúdo gerado por usuários como estratégia de engajamento e circulação no ambiente digital
Apresentamos problematizações
exploratórias sobre o uso de conteúdo gerado
por usuários (CGU) em campanhas publicitárias
digitais, buscando pontos de acesso para
o estudo deste fenômeno. São construídas
reflexões baseadas em 3 eixos. O primeiro é
mercadológico, incluindo a definição do conceito
e sua relação com a publicidade. O segundo,
é sociotécnico, abordando o ecossistema
midiático marcado pela convergência, cultura
participativa (JENKINS, 2009) e pela audiência
baseada na circulação (JENKINS; FORD;
GREEN, 2013). E o terceiro, aborda aspectos
psicossociais que, ancorados na abordagem
dramatúrgica (GOFFMAN, 2002), iluminam
as motivações por trás do engajamento dos
participantes. O cruzamento destes vetores
revela um objeto de estudo complexo, que
pode traduzir importantes aspectos da relação
contemporânea entre marcas e consumidores.
A promessa de co-autoria: a integração de conteúdo gerado por usuários como estratégia de engajamento e circulação no ambiente digital
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DOI: 10.22533/at.ed.64019110316
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Palavras-chave: publicidade; mídias digitais; conteúdo gerado por usuários.
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Keywords: advertising; digital media; usergenerated content.
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Abstract:
Exploratory problematizations
about the use of user-generated content (UGC)
in digital advertising campaigns are presented,
searching for access points for the study of
this phenomenon. Reflections are built based
on 3 axes. The first has a marketing approach,
defining the concept and its relationship to
advertising. The second is sociotechnical,
addressing the media ecosystem marked
by media convergence, participatory culture
(JENKINS, 2009) and circulation-based
audience (JENKINS; FORD; GREEN, 2013).
And the third, refers to psychosocial aspects,
anchored in the dramaturgical approach
(GOFFMAN, 2002), illuminating the motivations
behind the engagement of the participants. The
intersection of these vectors reveals a complex
object of study, which can show important
aspects of contemporary relationship between
brands and consumers.
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Número de páginas: 15
- André Bomfim dos Santos
