A Presença da Estética Surrealista na Publicidade: uma estratégia abordada nas peças publicitárias da Heineken
Este artigo tem como objetivo
analisar em que medida a estética surrealista
está presente nas imagens das peças da marca
Heineken. Para tanto, o estudo contextualiza a
fotografia e seus desdobramentos pictóricos,
a estética publicitária, ressalta o movimento
artístico surrealista e sua estética. Apresenta-se
a cervejaria devido ao alto teor de manipulação
de imagem e potencial conteúdo surrealista
em seus anúncios. A partir da metodologia de
caráter qualitativo, analisaram-se quatro peças
da marca. Ainda, as características da estética
surrealista, sua importância e eficácia na
propaganda e fotografia publicitária atual são
discutidas. As análises de imagem apresentaram
elementos como a manipulação de imagem,
um aspecto relacional que agrada diferentes
públicos e um ponto de vista libertador quanto a
expressão e criação dos fotógrafos no mercado
publicitário.
A Presença da Estética Surrealista na Publicidade: uma estratégia abordada nas peças publicitárias da Heineken
-
DOI: 10.22533/at.ed.0501925036
-
Palavras-chave: fotografia publicitária; estética surrealista; peça publicitária; tendências em publicidade; heineken.
-
Keywords: advertising photography; aesthetic surrealism; advertising piece; advertising trends; heineken.
-
Abstract:
This article aims to analyze the
extent to which the surrealist aesthetic is present
in the images of the Heineken advertising pieces.
For this, the study contextualizes photography
and its pictorial developments, the aesthetics
in advertising, highlights the surrealist artistic
movement and its aesthetics. It introduces the
brewery because of the high content of image
manipulation and potential surreal content in
your ads. Based on the qualitative methodology,
four pieces of the brand were analyzed. Still,
the characteristics of surreal aesthetics, their
importance and effectiveness in advertising and
current advertising photography are discussed.
The image analysis presented elements such
as image manipulation, a relational aspect that
appeals to different audiences and a liberating
point of view regarding the expression and
creation of photographers in the advertising
market.
-
Número de páginas: 15
- Francine Rocha Lasevitch
