A negação da vacina e a resistência ao jacaré: do discurso verbal do presidente ao discurso mimetizado da oposição
O presente artigo apresenta um estudo sobre a figuração de três (sub)celebridades que caíram no ostracismo midiático em peças publicitárias veiculadas na TV aberta recentemente. Fundamentando-nos nos pressupostos teórico-metodológicos da Análise do Discurso (AD) francesa pecheutiana, analisamos o discurso da publicidade dos anúncios da Fiat Cinquecento, da Skol e da Bradesco Seguro Auto. Em todos eles é empregada a aparição de personalidades que estavam apagadas da memória popular. Procuramos compreender os efeitos de sentido do escárnio, do cômico e do sarcástico que emergem desses anúncios, bem como o seu funcionamento. Além disso, intentamos compreender como os sujeitos envolvidos nesse discurso – especificamente o ator e os cantores que aparecem nas campanhas – são afetados por esses efeitos de sentido e como se harmonizam com a ideologia capitalista ao comercializar as suas imagens nos referidos anúncios da forma pejorativa com que se apresentam.
A negação da vacina e a resistência ao jacaré: do discurso verbal do presidente ao discurso mimetizado da oposição
-
DOI: 10.22533/at.ed.35821260814
-
Palavras-chave: Discurso publicitário. Ostracismo. Escárnio. Cômico.
-
Keywords: Advertising discourse. Ostracism. Scorn. Comic.
-
Abstract:
This article presents a study of the figuration of some (sub)celebrities who have fallen into obscurity in media advertising aired recently on open TV. Based on the theoretical and methodological assumptions of discourse analysis (DA) French from Michel Pêcheux, we analyzed the discourse of advertising in the Fiat Cinquecento, the Skol and the Bradesco Auto Insurance. In all of them is the appearance of employed persons off from popular memory. We aim understand the sense effects of scorn, the comic and sarcastic that emerge from these ads, as well as its operation. Moreover, intend to understand how the subjects involved in this debate - specifically the actor and the singers who appear in the campaigns - are affected by these sense effects and how they harmonize with the capitalist ideology to market their images in the advertisements referred to pejoratively that present themselves.
-
Número de páginas: 15
- Lisiane Alcaria de Oliveira
- Ahiranie Sales dos Santos Manzoni
