A influência do preconceito na decisão de escolha do consumidor
A autodepreciação enfatiza um
sentimento de inferioridade dos artefatos e ideias
de um país em relação a outro, o estrangeiro,
influenciando tanto o xenocentrismo quanto a
percepção de fama, neste artigo, de autores de
livros, que, por sua vez, exercem influência na
formação do preconceito. O preconceito tem sido
pauta quando se trata de grupos considerados
excluídos, por motivos de sexo, raça, cor,
religião, dentre outros. No âmbito acadêmico,
esse construto é estudado principalmente
em investigações sociais, da psicologia e
afins. Também é dada ênfase à percepção do
preconceito e de estilo cognitivo. Investiga-se,
nesta pesquisa, a influência da autodepreciação
na formação do preconceito para a compra
de livros nacionais. Para tanto, fez-se uma
survey cujos dados foram analisados por meio
de modelagem de equações estruturais. O
modelo revela que autodepreciação favorece o
preconceito para produtos nacionais
A influência do preconceito na decisão de escolha do consumidor
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Palavras-chave: Preconceito. Autodepreciação. Xenocentrismo. Livro nacional. Comportamento do consumidor.
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Keywords: Prejudice. Self-deprecation. Xenocentrism. National book. Consumer behavior.
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Abstract:
Self-depreciation emphasizes a
sense of inferiority of artifacts and ideas from
one country to another, the foreigner, influencing
both xenocentrism and the perception of fame
in this article by book authors, who in turn
influence the formation of prejudice. Prejudice
has been the agenda when it comes to groups
considered excluded due to gender, race, color,
religion, among others. In the academic field, this
construct is studied mainly in social, psychology
and related investigations. Emphasis is also
placed on the perception of prejudice and
cognitive style. This research investigates the
influence of self-depreciation on the formation
of prejudice for the purchase of national books.
Therefore, a survey was made whose data
were analyzed by structural equation modeling.
The model reveals that self-depreciation favors
prejudice for domestic products.
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Número de páginas: 15
- George Bedinelli Rossi
- Bárbara Conte
