O artigo tem por finalidade

abordar o tema mercado verde como uma

estratégia fomentadora na comercialização

de produtos ecologicamente sustentáveis,

bem como mensurar a decisão de compra dos

consumidores, elucidando o fator ecológico

como uma ferramenta mercadológica na medida

em que vai ao encontro das necessidades dos

jovens universitários representantes de uma

segmentação demográfica e psicográfica. Para

tal, foi realizado um estudo, a partir de uma

amostra de consumidores jovens universitários

na UEPB- Patos. O objetivo foi identificar a

influência do mercado verde na decisão de

compra e comportamentos de consumo de

jovens universitários dentro do segmento de

mercado baseado na preocupação ambiental.

A análise dos resultados indica que o meio

ambiente é um variável pouco presente nas

decisões de compra, não constituindo, portanto,

elemento de agregação de valor aos produtos

no sentido de satisfação dos clientes, pelo fato

de os consumidores não terem informação

suficiente para tal. Apesar disso, sugere que o

investimento empresarial em gestão ambiental

e no lançamento de produtos ecologicamente

corretos, poderá constituir no futuro, vantagem

competitiva, pois tanto o conhecimento sobre as

questões ambientais quanto atitudes positivas,

em relação à preservação ambiental estão

numa curva crescente dentro do cenário atual