A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DE MARKETING NO EMPREENDEDORISMO: UMA ANÁLISE DA INCUBADORA MACKENZIE
Este estudo foi feito com o objetivo de descobrir como o planejamento de marketing pode contribuir para o fortalecimento das startups, pesquisando o ponto de vista dos empresários da Incubadora Mackenzie, o estudo foi feito a partir de um modelo de pesquisa qualitativo com cunho exploratório, em que dois roteiros foram elaborados, um para o Diretor da Incubadora, e o outro para as empresas, sendo uma consolidada (Zheep), duas incubadas (Reconecte e OkayCar!) e três pré-incubadas (Canata-Engenharia, Atua, Agrega), obedecendo a seguintes etapas do processo: Desenvolvimento do Plano de Pesquisa; Coleta de informações; Análise das informações; Apresentação de resultados; Tomada de decisão. O estudo foi um sucesso apresentando resultados sólidos e congruentes, mostrando que o planejamento de marketing é essencial para os projetos em qualquer fase da incubadora, mas esses empresários apresentam uma série de dificuldades para utilizar a ferramenta, por falta de conhecimento e experiência, levando em consideração que os principais tópicos que oferecem riscos as startups brasileiras hoje são, o relacionamento entre os sócios, presença de ambientes estimulantes (Incubadoras e Aceleradoras) e adaptação e preparo ao mercado, transformando assim essa falta de conhecimento em uma potencial ameaça, podendo contribuir para o fechamento e morte de muitas ideias que poderiam ser relevantes para a nossa sociedade.
A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DE MARKETING NO EMPREENDEDORISMO: UMA ANÁLISE DA INCUBADORA MACKENZIE
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DOI: 10.22533/at.ed.4872010082
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Palavras-chave: Marketing, Startup, Incubadora
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Keywords: Marketing, Startup, Incubator
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Abstract:
This study was made with the objective of discovering how marketing planning can contribute to the strengthening of startups, researching the point of view of Mackenzie Incubator entrepreneurs. The study was based on a qualitative research model with exploratory nature, that two scripts were prepared one for the Director of the Incubator, and the other for the companies, one consolidated (Zheep), two incubated (Reconnect and OkayCar!) and three preincubated (Canata-Engenharia, Atua, Agrega), following the next process steps: Development of the Research Plan; Collection of information; Analysis of information; Results presentation; Decision making. The study was a success with a solid and congruent results showing that marketing planning is essential for the companies at any stage of the incubator, but these entrepreneurs have a lot of difficulties using the tool due to lack of knowledge and experience, taking into account that the main topics that pose risks to Brazilian startups today that are, the relationship between partners, presence of stimulating environments (Incubators and Accelerators) and adaptation and preparation to the market, thus transforming this lack of knowledge into a potential threat, which may contribute to the closing and dying of many ideas that could be relevant to our society.
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Número de páginas: 20
- Roberto Gondo Macedo
- Matheus de Souza Silva
