A IMPORTÂNCIA DO MARKETING FARMACÊUTICO PARA O VAREJO DE MEDICAMENTOS
O objetivo do artigo é realizar um estudo sobre a importância do Marketing Farmacêutico no ciclo de vida do produto, estratégias de divulgação e na consolidação da marca demonstrando as habilidades que o farmacêutico deve ter para divulgar os medicamentos no varejo e das publicidades farmacêuticas no Brasil. A metodologia utilizada foi um levantamento das informações através de revisão bibliográfica por meio de consultas a artigos científicos retirados das bases de dados eletrônicos da Scientific Electronic Library Online (SCIELO), Biblioteca Digital Brasileira de Teses e Dissertações (BDTD), entre os períodos nos anos de 2009 a 2019. Para tanto, os descritores utilizados nas buscas serão: marketing eletrônico, ética na publicidade, publicidade de medicamentos, legislação do marketing e mídia em todos os canais de comunicação. As propagandas de medicamentos ocupam um lugar de destaque na mídia, contudo com acompanhamento e maior fiscalização, lembrando que o propagandista age conforme os profissionais que conhecem termos técnicos do medicamento para garantir o padrão da qualidade das informações que são destinados ou prescritos aos seus clientes.
A IMPORTÂNCIA DO MARKETING FARMACÊUTICO PARA O VAREJO DE MEDICAMENTOS
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DOI: 10.22533/at.ed.0612021092
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Palavras-chave: Marketing Eletrônico, Medicamentos, Farmácia, Mídia
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Keywords: Electronic Marketing, Medicine, Drugstore, Media.
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Abstract:
The aim of the article is to conduct a study on the importance of Pharmaceutical Marketing in the product life cycle, marketing strategies and brand consolidation, demonstrating the skills that the pharmacist must have to publicize medicines in retail and pharmaceutical advertising in Brazil. The methodology used was a survey of the information through bibliographic review through consultations to scientific articles taken from the electronic databases of the Scientific Electronic Library Online (SCIELO), Brazilian Digital Library of Theses and Dissertations (BDTD), between the periods in the years. from 2009 to 2019. To do so, the descriptors used in the search will be: electronic marketing, advertising ethics, drug advertising, marketing legislation and media in all communication channels. Drug advertising occupies a prominent place in the media, however, with more monitoring and supervision, remembering that the advertiser acts according to professionals who know the technical terms of the drug to ensure the standard of the quality of the information that is intended or prescribed to its clients.
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Número de páginas: 13
- Ana Beatriz Lira
- Maykon Jhuly Martins de Paiva
