A IMAGEM DO NEGRO NA PUBLICIDADE: COMPARATIVO BRASIL E SUÉCIA
Mais da metade da população da
Brasileira é composta por negros, segundo
o IBGE, enquanto na Suécia os negros
correspondem a 1,8 % da população.
Entretanto essa diferença não é tão expressiva
quando observamos simplesmente os anúncios
publicitários televisivos nesses dois países.
Apesar da discrepância entre populações
afrodescendentes, no quesito de utilização de
negros em publicidade, o país escandinavo se
encontra a frente do Brasil. Este trabalho analisa
a aparição de pessoas negras em publicidades
audiovisuais produzidos pelas principais
agências publicitárias de Brasil e Suécia,
e compara os índices de ocorrências e os
papeis dados aos negros nessas publicidades.
Analisamos quatrocentos minutos de publicidade
audiovisual divididas entre as cinco principais
agências de Brasil (Young & Rubicam, Ogilvy
& Mather Brasil, WMcCann, Borghi/Lowe e
AlmapBBDO) e Suécia (Forsman & Bodenfors,
DDB, Åkestam Holst, Brindfors Lowe e King) e
verificamos a aparição de pessoas negras tanto
em papeis de destaque como de figurante. Por
fim, fizemos a comparação quantitativa quanto
aos índices de ocorrências entre países, entre
agências de publicidade e entre empresas.
Foi possível observar que os índices suecos
são em regra maiores que os brasileiros, em
especial quando analisadas as ocorrências de
pessoas negras no papel de destaque, caso
em que o percentual sueco é 103% maior que o
brasileiro, na comparação entre países.
A IMAGEM DO NEGRO NA PUBLICIDADE: COMPARATIVO BRASIL E SUÉCIA
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DOI: 10.22533/at.ed.82419130313
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Palavras-chave: negro e publicidade; racismo na publicidade; negro na televisão.
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Keywords: blacks and advertisement, racism in advertising, black people on television
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Abstract:
More than half of the population
of Brazil is black, when in Sweden only 1,8
percent of the population is black. However
this difference is not so apparent, when looking
at television advertisements in Brazil and in
Sweden. Despite the discrepancy between
people of African descent in Brazilian and
Swedish populations, still the Scandinavian
country is ahead of Brazil, when it comes to the
utilization of black people in advertising. This
paper analyzes the apparition of black people
in audiovisual advertising produced by major
advertising agencies in Brazil and Sweden, and
also compares the rates of the occurrences and the roles given to blacks in these
advertisements. In this paper four hundred minutes of audiovisual advertising was
analyzed, that was divided among the top five agencies in Brazil (Young & Rubicam,
Ogilvy & Mather Brasil, WMcCann, Borghi/Lowe and AlmapBBDO) and in Sweden
(Forsman & Bodenfors, DDB, Åkestam Holst, Brindfors Lowe and King) and this paper
also establishes the apparition of black people both in leading roles as in extras. Finally,
we made a quantitative comparison of the rates of occurrences between countries,
between advertising agencies and between companies. It was possible to observe
that as a rule the rates of black people are higher in swedish advertisement than in
brazilian. This was especially clear, when analyzing the apparition of black people in
the leading role, in which case the swedish percentage is 103 higher than brazilian.
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Número de páginas: 15
- André Isídio Martins
- Jaci de Fátima Souza Candiotto
- Andre Isidio Martins
