A Estrutura Discursiva Narrativa aplicada ao texto publicitário: Potencialidades e subversões na visão de Walter Benjamin
O presente Artigo propõe-se a abordar a aplicação das Estruturas Discursivas Formais na prática da Redação Publicitária da contemporaneidade, dedicando ênfase à Estrutura Discursiva Narrativa, em face de sua riqueza intrínseca, multiplicidade de recursos e versatilidade. À luz das postulações do filósofo alemão Walter Benjamin, declinadas no ensaio O Narrador (1936), o método de análise concentra-se na observação das formas de emprego e no aproveitamento teórico dos elementos componentes dessa Estrutura em peças publicitárias destinadas a diferentes tipos de mídia, frente à hipótese de que seu potencial como experiência comunicável seja subutilizado pelos criadores, gerando dispersão e baixa influência no padrão de consumo dos targets, na maior parte das vezes. Para recorte do estudo, foi selecionado um corpus formado por três campanhas publicitárias veiculadas entre os anos de 2014 e 2015, assinadas pelas marcas: CVV - Centro de Valorização da Vida, Pedigree e Kombi / VW do Brasil, nas quais a presença da Estrutura Narrativa instaura-se como eixo verbal central.
A Estrutura Discursiva Narrativa aplicada ao texto publicitário: Potencialidades e subversões na visão de Walter Benjamin
-
DOI: 10.22533/at.ed.7172111031
-
Palavras-chave: Estrutura Discursiva Narrativa; Conflito; Narrador; Experiência comunicável; Redação Publicitária.
-
Keywords: Narrative Discursive Structure; Conflict; Storyteller; Communicable experience; Advertising Writing.
-
Abstract:
This article aims to address the application of Formal Discursive Structures in the practice of contemporary Advertising Writing, with an emphasis on the Narrative Discursive Structure, in view of its intrinsic richness, multiplicity of resources and versatility. In the light of the postulations of the German philosopher Walter Benjamin, declined in the essay O Narrador (1936), the method of analysis focuses on the observation of the forms of employment and the theoretical use of the elements that make up this Structure in advertising pieces for different types of media , given the hypothesis that its potential as a communicable experience is underutilized by the creators, generating dispersion and low influence on the consumption pattern of the targets, in most cases. As part of the study, a corpus was selected consisting of three advertising campaigns run between 2014 and 2015, signed by the brands: CVV - Center for the Valorization of Life, Pedigree and Kombi / VW do Brasil, in which the presence of the Narrative Structure it establishes itself as a central verbal axis.
-
Número de páginas: 20
- Marina A. E. Negri
