A contribuição do neuromarketing para aumentar a vantagem competitiva das empresas no mercado consumidor
Os estudos de neuromarketing identificam quais partes do cérebro são responsáveis pela tomada de decisões, com o uso de aparelhos e da tecnologia é possível identificar o comportamento dos consumidores na hora da compra e quais aspectos influenciam a tomada de decisões durante a compra, como, principalmente, os sentimentos e emoções que são desenvolvidas no cérebro das pessoas quando estão deparadas com diversos produtos e marcas. O objetivo principal desta pesquisa foi de analisar os conceitos de neuromarketing e identificar sua relação com o comportamento do consumidor. Para isso, foi realizado um estudo bibliográfico para analisar os principais conceitos sobre o tema. Pode-se concluir que as empresas podem desenvolver estratégias para chamar a atenção dos consumidores com produtos inovadores, embalagens coloridas, propagandas, promoções, melhor lugar de distribuição que atenda o público-alvo e preços que sejam acessíveis aos consumidores.
A contribuição do neuromarketing para aumentar a vantagem competitiva das empresas no mercado consumidor
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DOI: 10.22533/at.ed.4132116015
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Palavras-chave: Neuromarketing; Marketing; Consumidor.
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Keywords: Neuromarketin; Marketing; Consumer.
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Abstract:
Neuromarketing studies identify which parts of the brain are responsible for decision making, with the use of devices and technology it is possible to identify the behavior of consumers at the time of purchase and which aspects influence decision-making during purchase, such as, mainly, the feelings and emotions that are developed in people's brains when they are compared to various products and brands. The main objective of this research was to analyze the concepts of neuromarketing and identify its relationship with consumer behavior. For this, a bibliographic study was carried out to analyze the main concepts on the subject. It can be concluded that companies can develop strategies to get consumers' attention with innovative products, colour packaging, advertisements, promotions, better distribution place that meets the target audience and prices that are accessible to consumers.
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Número de páginas: 15
- Adriana Queiroz Silva
- Karina Szendela
