O neuromarketing busca através da aplicação de técnicas

neurocientíficas, entender como ocorrem os processos de tomada de decisão de

consumo. Verifica-se que as suas principais aplicações se dão predominantemente

fora da academia, apontando que o desenvolvimento desta nova área de

conhecimento, bem como a sua possível autonomia, estão em desenvolvimento.

Através de um estudo exploratório, mapeou-se a construção deste campo de

conhecimento no tempo levando a uma possível nova disciplina científica e

acadêmica, bem como verificar a sua origem interdisciplinar. Ademais, propõe-se a

construção de um mapa a partir de dados secundários, de modo a demonstrar a

percepção da história e do papel atual do neuromarketing, a partir de uma análise

da produção científica na área. Por fim, tem-se um conjunto de resultados

comparados que permitem observar a dinâmica da construção do neuromarketing

em torno dos diferentes atores, levando à proposição de hipóteses quanto à sua

autonomia como uma nova disciplina acadêmica.