A CAMPANHA DE LANÇAMENTO DA MARCA DEVASSA E A REINVENÇÃO DA PUBLICIDADE
O aumento na participação de mercado é uma evidência de estratégia de marketing bem-sucedida, mas para o branding, reputação e valor são as conquistas que mais interessam aos objetivos da comunicação marcária. O artigo, tomando a marca Devassa como objeto de revisão, descreve o momento em que a publicidade começa a utilizar as redes sociais como mídia, ora se apoiando em conhecimentos tradicionais de marketing, ora se arriscando na exploração de novas opções de relacionamento com admiradores e consumidores potenciais. Devassa ilustra um momento singular na comunicação publicitária: a busca de equilíbrio da marca entre os desafios inovadores das mídias sociais e os clichês criativos da propaganda tradicional.
A CAMPANHA DE LANÇAMENTO DA MARCA DEVASSA E A REINVENÇÃO DA PUBLICIDADE
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DOI: 10.22533/at.ed.3582126086
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Palavras-chave: Publicidade; Devassa; Mídias sociais
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Keywords: Advertising; Devassa; Social Media
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Abstract:
The increase in market share is evidence of a successful marketing strategy, but for branding reputation and value are the achievements that matter most to the objectives of brand communication. The article, taking the Devassa brand as an subject of review, describes the moment in which advertising begins to use social networks as media, sometimes relying on traditional marketing knowledge, sometimes taking a risk in exploring new options for relationships with admirers and potential consumers. Devassa illustrates a unique moment in advertising communication: the brand's search for balance between the innovative challenges of social media and the creative stereotypes of traditional advertising.
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Número de páginas: 15
- Sandra Maria Ribeiro de Souza
