ADVERTISING PLAN: DISSEMINATION EVENT OF FACTORS THAT GIVE OPENING TO THE FRANCHISES IN THE TOWN OF ESCÁRCEGA
Escárcega es un municipio perteneciente al sureste de México, su ubicación se encuentra en un punto importante debido a que conecta la península de Yucatán con el resto del país. Por consiguiente, este trabajo presentado buscó cubrir la necesidad de exteriorizar información mediante el diseño e implementación de un plan de publicidad que permitiera difundir a un grupo de empresarios de un nivel económico medio-alto del municipio de Escárcega, la información pertinente respecto a los factores de éxito que dan apertura a las franquicias en la localidad de Escárcega, así como sus antecedentes, lineamientos y políticas, de manera que se le brinden, los conocimientos básicos para tomar decisiones importantes que ayuden a ampliar su giro y mejorar su economía. Esto se llevó a cabo mediante la metodología de Flores de Gortari & Orozco Gutiérrez (2007) sobre los criterios de la comunicación administrativa y para la obtención de información de los empresarios se utilizó la herramienta de focus group y sus 9 aspectos propuesto por Benassini (2009). Por lo consiguiente se estudió una población de 64 empresarios de la localidad de Escárcega de los cuales se seleccionó una muestra de 24 candidatos adecuados para formar parte del grupo de enfoque que cumpliera con características similares tales como; posición económica medio-alto, ser residente a la localidad de Escárcega, contar con una pyme del sector social o de servicios.
ADVERTISING PLAN: DISSEMINATION EVENT OF FACTORS THAT GIVE OPENING TO THE FRANCHISES IN THE TOWN OF ESCÁRCEGA
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DOI: 10.22533/at.ed.2162242225118
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Palavras-chave: difusión, factores, franquicias, focus groups, plan de publicidad
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Keywords: diffusion, factors, franchises, focus groups, publicity plan
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Abstract:
Escárcega is a municipality belonging to the southeast of Mexico, its location is at an important point because it connects the Yucatan peninsula with the rest of the country. Therefore, this presented work sought to cover the need to externalize information through the design and implementation of a publicity plan that would allow disseminating to a group of businessmen of a medium-high economic level of the municipality of Escárcega, the pertinent information regarding the factors of success that open the franchises in the town of Escárcega, as well as their background, guidelines and policies, so that they are provided with the basic knowledge to make important decisions that help expand their line of business and improve their economy. This was carried out using the methodology of Flores de Gortari & Orozco Gutiérrez (2007) on the criteria of administrative communication and to obtain information from businessmen, the focus group tool and its 9 aspects proposed by Benassini (2009) were used. ). Therefore, a population of 64 entrepreneurs from the town of Escárcega was studied, from which a sample of 24 suitable candidates was selected to be part of the focus group that met similar characteristics such as; medium-high economic position, be a resident of the town of Escárcega, have an SME in the social or service sector.
- Maria del Carmen Gómez Camal
- Felix Alejandra Luna Medina
- Maximiliano Vanoye Eligio
- Yessica María García Cruz
- Diana Laura García Fararoni
