ANALYSIS OF THE BEHAVIOR OF ADVERTISING INVESTMENT IN CENTRAL AMERICA. A REGIONAL STUDY 2019-2020
La industria publicitaria se desenvuelve en un ambiente cargado de incertidumbre, complejidad y dinamismo. Los presupuestos publicitarios se vuelven blanco fácil para manipularse deliberadamente, y provocar ciertos comportamientos (a veces inesperados, a veces predecibles) que necesitan ser analizados.
La importancia de este estudio se origina de contextualizar, examinar, y conocer el comportamiento de las inversiones publicitarias para 5 países de Centroamérica, durante 2019 y 2020. La interpretación de esos datos contribuye a comprender el negocio publicitario en la región, ampliar conocimientos específicos de publicidad respecto al comportamiento de sus inversiones, así como a la toma de decisiones y la construcción de proyecciones, además del aporte a la academia, frente a la carente documentación relacionada con el estudio del comportamiento publicitario a nivel de inversión y su vinculación con el control presupuestario, sobre todo para Centroamérica.
El resultado principal de esta investigación permite analizar los volúmenes aproximados de inversión; por país, por tipo de medio (tradicionales) y por sus categorías más representativas. Se concluye de forma generalizada que para obtener datos confiables en la medición y control de la inversión publicitaria es necesario contar con servicios de monitoreo y auditoría publicitaria. Un buen uso de esta información permite evaluar parámetros desde diferentes perspectivas, consolidar información y promover la toma de decisiones con base en comportamientos estudiados, incluyendo la competencia.
Aplicando una metodología descriptiva, exploratoria, no experimental transversal, el estudio incluye antecedentes generales relacionados con la publicidad y el control de su inversión, así como el detalle de la actividad publicitaria en términos de facturación de mercado en Centroamérica.
ANALYSIS OF THE BEHAVIOR OF ADVERTISING INVESTMENT IN CENTRAL AMERICA. A REGIONAL STUDY 2019-2020
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DOI: 10.22533/at.ed.5583242325073
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Palavras-chave: publicidad, control presupuestario, auditoría publicitaria
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Keywords: advertising, budget control, advertising audit
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Abstract:
The advertising industry operates in an environment charged with uncertainty, complexity and dynamism. Advertising budgets become easy targets to be deliberately manipulated, leading to certain (sometimes unexpected, sometimes predictable) behaviors that need to be scrutinized.
The importance of this study originates from contextualizing, examining, and knowing the behavior of advertising investments for 5 Central American countries, during 2019 and 2020. The interpretation of these data contributes to understanding the advertising business in the region, expanding specific knowledge of advertising regarding the behavior of their investments, as well as decision-making and the construction of projections, in addition to the contribution to the academy, in the face of the lack of documentation related to the study of advertising behavior at the investment level and its link with control budget, especially for Central America.
The main result of this research allows us to analyze the approximate investment volumes; by country, by type of media (traditional) and by its most representative categories. It is generally concluded that in order to obtain reliable data in the measurement and control of advertising investment, it is necessary to have advertising monitoring and auditing services. A good use of this information allows evaluating parameters from different perspectives, consolidating information and promoting decision-making based on studied behaviors, including competition.
Applying a descriptive, exploratory, non-experimental, cross-sectional methodology, the study includes general background information related to advertising and the control of its investment, as well as details of advertising activity in terms of market turnover in Central America.
- Tulia Elvira López-Mendoza
